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體育+旅游 不止雙倍多巴胺

來源:經濟日報
2024-08-26 06:18 
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這個夏天,巴黎奧運會的圣火點燃了歐洲觀賽游市場——與其坐在電視機前,不如身臨其境為體育健兒加油,順帶領略異域風情。不僅如此,奧運會的熱度還進一步激發了人們參與運動的激情,攀巖、沖浪、騎行、徒步……深受消費者歡迎。

有人“跟著賽事去旅行”,有人“為一項運動奔赴一座城”,體育旅游漸成風尚。同程旅行數據顯示,今年1月至7月,體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。

是什么力量讓賽場變成了景點,把比賽變成了旅游?

運動分泌多巴胺,讓人快樂自在;旅行放松身心,同樣令人愉悅滿足。二者疊加,產生的情緒價值立即翻番。

就拿近年來持續升溫的馬拉松賽事來說,越來越多的跑步愛好者奔赴全國各地,參賽不光是挑戰自我、挑戰極限,還成為他們解鎖一座城市的新途徑,邊跑邊欣賞城市風光,完賽后再體驗一把人文景觀、地道美食,一趟下來收獲滿滿、快樂加倍。

體育旅游市場熱度攀升的背后,是多元需求的共同推動。隨著居民收入水平不斷提升,大眾健康意識持續增強,參與體育運動的熱情高漲。與此同時,大眾旅游需求分層、消費細化,旅游消費越來越看重體驗感、個性化,“體育+旅游”因此收獲了運動愛好者之外的更多消費群體,越來越多游客在旅途中享受運動快感,體育賽事的“流量”轉化為文旅消費的“留量”,體育旅游正在加速釋放消費新活力。

體育疊加旅游,給城市發展帶來的乘數效應顯而易見。辦好一場賽,帶動一座城,大型體育賽事的影響力自不必多言;辦出特色的專業賽事甚至鄉村賽事,同樣也能打開新天地。曾經名不見經傳的貴州省臺江縣、榕江縣因為“村BA”“村超”名聲大振。熱火朝天的比賽,搭配侗族歌舞、特色美食,讓榕江縣在去年5月中旬至今年6月底迎來游客1169萬人次,實現旅游綜合收入超過130億元。以豐富的賽事活動和隨之產生的多樣化體育消費場景為媒,推動體育和文旅深度融合,不僅能提升目的地的知名度和影響力,還能帶來可觀的經濟效益。

有統計顯示,目前歐美國家體育旅游占旅游市場的份額超過20%,而我國尚不足10%,未來還有巨大增長潛力可挖。發展體育旅游,賽事是抓手,每年全國各地舉辦的體育賽事不計其數,但有的賽事質量有待提升。各地不僅要著眼于成功辦賽,還要辦出水平、辦出特色,提高場地、設備、交通、醫療等保障能力,提高賽事的整體吸引力。讓體育愛好者在觀看賽事或參與運動的同時,也能充分享受出游的美好,需要把目光從賽場內向賽場外延伸,跳出體育看體育,以文體旅融合的思維,統籌考慮賽事包裝、旅游路線、消費產品、宣傳推廣等,將城市特色元素融入各個環節,真正實現文體旅相互賦能、城市與賽事更好相融。 (本文來源:經濟日報 作者:張 雪)

【責任編輯:潘一僑】

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