中秋剛過,“十一”黃金周的熱度已然高漲。為充分保障假日期間卷煙市場平穩有序運行,抓住黃金時期的流量促進零售客戶增收,竹溪縣煙草專賣局(營銷部)提前謀劃、多措并舉,進一步加強市場監督和經營指導,認真做實做細節前客戶服務工作。
商品動銷“查一查”,經營指導精準化。為準確把握市場動態,根據動銷情況精準施策,客戶經理積極進行入戶走訪,開展市場調研。
客戶經理在市場走訪中密切關注“兩高一低”市場狀態,收集市場消費需求變化,及時對庫存大、動銷慢的品規進行摸排。同時與零售客戶面對面深入溝通,認真記錄零售客戶對貨源投放及日常服務工作相關的意見建議,及時向上級反饋,優化貨源投放策略。
“彭老板,你這卷煙品規太少了,尤其是高檔煙和省外煙不夠,國慶期間外地回鄉、走親戚、旅游的情況很多,多訂購一些品規才能抓住這些過路客,滿足多元化的需求。另外建議你再進一些禮盒和白酒,擺在醒目位置搭配成套促銷,保準銷量翻幾番。”
基于調研,客戶經理對不同客戶提出了針對性的經營指導策略,助力零售客戶合理調整產品結構,指導零售商優化庫存,增加節日期間消費者可能更偏好的產品種類,減少可能滯銷的產品庫存,確保高需求產品能夠快速補貨,抓住銷售良機,提升盈利能力。
終端形象“亮一靚”,節日氛圍生動化。今年是中華人民共和國成立75周年,為了迎接即將到來的國慶佳節,竹溪縣煙草專賣局(營銷部)與零售客戶攜手,組織開展了“慶佳節,靚終端”主題活動。
活動中,客戶經理們根據各零售終端的實際情況,量身定制了一系列形象提升方案。針對農村零售終端,他們組織了一次全面大掃除行動,從店面店堂到煙柜貨架,每一處細節都不放過,確保環境整潔、布局合理,為消費者打造出一個寬敞明亮、舒適宜人的購物空間。
在此基礎上,客戶經理們還巧妙融入節日元素,精選優質終端開展特色陳列活動。他們引導零售客戶發揮創意,利用煙模等道具制作出各種精美的花式造型,并巧妙融入國旗、燈籠等國慶元素,進行生動化、主題化的陳列布置。這些精心設計的陳列不僅提升了店鋪的視覺效果,更營造出濃厚的節日氛圍,讓人眼前一亮,瞬間吸引消費者的目光。
市場監管“緊一緊”,保障經營規范化。國慶節日臨近,不法煙販也“蠢蠢欲動”。該局召開節前市場監管專題會議,要求各轄區市場監管員要切實提高責任意識,加強監管力度,打好“服務+監管”組合拳。
“王老板你看,每條煙上都有32位激光噴碼,這就好像是它們的身份證,一店一碼,串碼銷售是違法行為,請您一定要提高警惕,不要被不法分子蒙騙,遇到倒買倒賣卷煙行為請及時向我們舉報。”
節前市管員們通過線上線下多渠道向零售客戶宣傳相關法律及政策,進一步加強卷煙零售戶知法、守法意識,讓零售客戶對卷煙防控策略有清晰的理解和認識,引導零售戶自覺自愿抵制非法收購卷煙行為;節中確保市場監管“不打烊”,層層落實責任,明確人員分工,加強對重點戶、危險區域的監察力度,全力打好節日監管“攻堅戰”,讓不法分子無可乘之機,進一步保障節日市場平穩有序運行,維護廣大零售客戶和消費者的切身利益。(圖片由 王毅、陳敏、李懷慶、查全坤、郭章森 授權提供)