《西游記之孫悟空三打白骨精》海報。
《流浪地球2》3D版海報。
《食神》海報。
《我要我們在一起》海報。
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近年來，中國電影市場上興起一股電影重映的熱潮，重映影片數量不斷增多，與首輪上映時間的間隔縮短。不過，重映影片的市場表現冷熱不均，票房高的超過1億元，票房低的僅有幾十萬元。為何重映影片票房有天壤之別？選擇什么樣的影片重映才能吸引觀眾走進影院？這些問題值得電影界人士關注。
科技助力經典重生
剛過去的中秋節3天假期，全國各大影院除了多部新片上映之外，還有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》等影片重映。《流浪地球2》在2023年春節上映后深受觀眾喜愛，這次上映的是該片的3D版，既可以彌補此前公映時一些為3D制式定制的視覺奇觀性場面尚在制作中的遺憾，也助力同期上映的紀錄片《流浪地球2：再次冒險》推廣。從筆者的觀影體驗來說，該片3D版中的各種科幻場景，比2D版更能讓觀眾感到震撼。中秋檔該片收獲近千萬元票房，暫居今年國產片重映票房榜首。
據不完全統計，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：緣起》《鄧小平小道》《孤注一擲》《食神》《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》等國產電影和《沙丘》《奧本海默》《你的名字。》《灌籃高手》等引進片重映。這些重映影片和新片一起滿足了觀眾的觀影需求，豐富了電影市場。
其實，電影重映不是新鮮事物，一部分重映版本是基于先進的電影修復技術誕生的，近十幾年來，又有不少影片隨著3D、4K、AI等發展煥發出新的生機。
2012年，美國電影《泰坦尼克號》通過技術修復轉制出3D版，在中國內地重映后創造了9.46億元的票房紀錄，也讓中國電影行業看到了經典影片重映的巨大市場空間。國產影片中，截至目前，重映票房最高的是2017年重映的《大話西游之大圣娶親》，該輪重映斬獲1.75億元票房。
2020年之前，中國電影市場上的重映影片絕大多數是中外經典電影，每年數量不多，可謂屈指可數。重映時間與首次上映的間隔長則幾十年，短則三四年。除了《泰坦尼克號》3D版和《大話西游之大圣娶親》之外，重映票房超過5000萬元的影片還有2012年重映的《2012》3D版和經典動畫片《大鬧天宮》3D版，2013年重映的《侏羅紀公園》3D版以及2015年重映的《一代宗師》3D版等。
這一時期能取得高票房的重映影片多數是重新制作的3D版本，3D技術和2K、4K修復技術的使用，為吸引觀眾走進影院再度觀看這些影片起到了至關重要的作用。
滿足觀眾懷舊需求
目前，中國電影市場上，重映影片的數量大幅增加，題材和類型更加豐富，已經不局限于經典電影，只要是首輪上映取得較高票房的影片，如果有比較好的契機，就有可能重映。如國產愛情片《我要我們在一起》于2021年5月20日上映，取得3.26億元票房成績，奪得當年“5·20”檔期票房冠軍，莫文蔚演唱的主題曲《這世界那么多人》風靡全國。2022年5月20日，《我要我們在一起》重映，收獲5560萬元票房，成為國產片重映的成功案例之一。
近年來，重映影片與首輪上映時間的間隔大幅縮短。2019年12月上映的《誤殺》，是2020年7月20日中國影院復工后首批重映的影片之一，重映票房高達1.26億元。《你的婚禮》2021年“五一”檔首輪上映，取得7.89億元高票房；2023年12月30日重映，是中國首次采用分線發行形式重映的國產影片，最終斬獲3350多萬元重映票房。
中外系列商業類型大片還常常借續集上映時重映上一部，成為新片借力進行宣傳發行的常態化重映模式。對于片方來說，這種重映方式能起到“一箭雙雕”的效果——既有利于宣傳發行即將上映的續集，又收獲了上一部影片的重映票房；對于觀眾來說，重映影片能滿足他們“溫故而知新”的觀影需求，可謂皆大歡喜。
今年3月8日引進片《沙丘2》上映之前，《沙丘》于3月1日重映；8月10日，追光動畫“新傳說”系列第三部《白蛇：浮生》上映，之前一個多月，該系列第一部《白蛇：緣起》于6月29日重映，都采取了這種重映模式。這種重映模式在續集電影成為電影市場主力軍的海外非常普遍。隨著近年來中國電影市場的發展、工業化水平的提高，系列電影越來越多，在中國也成為重映影片的重要類型。
重映影片如何吸引觀眾
重映影片漸多，即使都是觀眾曾經喜歡的電影，但由于題材類型和上映時機不同，票房也難免會有差異。在今年電影重映的熱潮下，選擇什么樣的影片在什么樣的時機重映，才能更好地吸引觀眾走進影院觀看呢？筆者認為可以從以下三個方面考慮。
首先，具有足夠時間沉淀的中外經典特效大片是重映的首選。與流媒體、電視和游戲相比，電影最大的優勢是能給予觀眾在大銀幕上觀看時的視聽享受和震撼，這種不可替代的觀影體驗只有頂尖的經典特效大片才能帶給觀眾。因此，選擇這類影片重映，在3D、4K、IMAX、CINITY等電影高科技制式助力下，往往能取得很高票房。除了2012年《泰坦尼克號》3D版重映成功，2021年3月《阿凡達》重映獲3.75億元票房也是這方面的突出案例。
其次，深刻影響過觀眾而且符合當代觀眾審美的中外經典口碑佳作也可以重映。這類影片不一定是視聽特效大片，而是主要靠影片質量、主創號召力和懷舊情懷吸引觀眾。
比如日本動畫片《你的名字。》2016年8月首輪在中國大陸上映，取得5.76億元票房；今年7月重映，依然收獲1.37億元票房。國產影片中，《大話西游之大圣娶親》是成功的重映案例。該片1995年在中國香港首次上映時票房慘淡，觀眾難以接受影片無厘頭搞笑的風格，但影片后來在互聯網上受到億萬年輕網友追捧，其藝術價值被重新發現，20多年后重映收獲高票房。1961年上映的國產經典動畫片《大鬧天宮》經修復和3D轉制后，2012年重映取得5000萬元票房，觀眾的懷舊情懷起到重要作用。
應該指出，重映影片也要重視宣傳和發行，盡量在宣發時突出重映版本與之前上映版本的不同之處，強調重映版本在視聽方面經由最新電影科技修復處理后實現升級，引發觀眾的關注和好奇。如《大話西游之大圣娶親》2017年重映時能取得高票房，重要原因是該片在宣發時強調重映版本是“2K修復加長紀念版”，“增加了11分鐘從未公映的畫面”。
重映影片是一個成熟電影市場的有機組成部分。目前，中國已經是全球第二大電影市場，無論是從市場規模還是觀眾需求來看，都足以容納中外優秀影片重映。希望重映影片能與新片在電影市場上互相彌補，互相借力，更好地滿足觀眾多元化的觀影需求，助力中國電影市場可持續、高質量發展。
（作者系中國電影評論學會秘書長、中國文藝評論家協會新媒體委員會秘書長）
（胡建禮）
