夜幕降臨，華燈初上。長沙“夜生活”撲面而來。
太平街上，游客人頭攢動，手拿“國潮風”裝飾的奶茶，品嘗熱辣鮮香的湘味小吃，穿過青磚黛瓦的歷史名人故居，走進人聲鼎沸的流行品牌潮店。短短幾百米的青石板街，濃縮了悠久厚重的湖湘文化，更閃耀著青春時尚的動人魅力。
一面是歷史浸潤、古韻悠遠，一面是煙火升騰、敢為人先，長沙與來自天南海北的游客“雙向奔赴”，成為湖南“網紅”城市的典型代表。放眼整個三湘大地，在“文化+”的加持之下，更多“寶藏”城市、國潮品牌不斷涌現，帶動文化產業加速“出圈”。
文化+科技 炫出新場景
盛夏時節，走進馬欄山視頻文創產業園一間8000平方米的5G智慧演播廳，一檔大型節目正在彩排。
演播廳內，4000多盞燈光、1800平方米LED冰屏，打造出奪目的舞美效果。記者注意到，過去插在攝像機上繁瑣的線纜，被一個方型的“小盒子”所替代。
“這是我們自研的‘馬欄山盒子’，通過‘剪辮子’解決了過去攝像師被線纜束縛的問題，同時通過搭載5G高性能視頻編解碼芯片，讓采集、傳輸和剪輯同步進行成為可能。”樂田智作（湖南）影視技術服務有限公司董事長辦公室經理周懿輝介紹。
馬欄山，在科技賦能之下“一馬當先”。在這里，優秀傳統文化從“可感知”到“被應用”成為現實——
一卷卷老電影膠片，在AI上色與人工修復技術的操作下，暗沉、模糊的黑白畫面開始有了新的色彩；
《山河詩長安》創意互動節目中，詩人“李白”經AR技術賦能，穿越時空實現了與觀眾近距離互動；
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近年來，馬欄山視頻文創產業園牢牢牽住“文化+科技”這個“牛鼻子”，形成了涵蓋創意、內容制作、儲存、播發、交易的數字文化產業鏈，推出多檔熱門節目，并帶動一批供應鏈企業向馬欄山集聚，目前已累計新注冊企業超4000家。
黨的二十屆三中全會提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。這為湖南加快推進文化和科技深度融合提供了方向指引。
在湖南省博物院，當馬王堆漢文化通過“黑科技”穿越時空界限，以超高清文物掃描、三維投影、流體視效模擬、巨幅沉浸式LED球形屏幕等方式出現在世人眼前，無人不為之驚嘆。
“看到馬王堆漢墓套棺上漆畫具象化那一刻，我感受到古人的設計和審美已經達到了登峰造極的境界。”一位剛剛參觀完“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數字大展”的觀眾激動地對記者說。
“現在越來越多的年輕人喜歡上了博物館，這是國家文化有活力的表現。”湖南省博物館黨委副書記陳敘良表示，將文化與科技結合起來，打造全面且多元的展陳，能夠在滿足當代人審美需求的同時，用動態表達激活靜態展品，讓文物活起來，吸引更多人關注文化遺產保護。
歷史的煙云拂過三湘大地。而今，這片活力迸發的熱土正以更現代和更絢爛的姿態，走向世界。
作為“中國煙花之鄉”的瀏陽，煙花鞭炮產業歷史悠久，企業數量眾多。在剛剛過去的巴黎奧運會開幕式上，來自瀏陽的特效煙火成為當之無愧的“氛圍組”，在異國他鄉點燃了一份獨特的激情與浪漫。
“開幕式上使用的全新頂級高端特效颶風噴花機，采用無火藥配方，有著超強力度噴射、超高噴花的效果，其噴射高度可達8至10米。”位于瀏陽的湖南孝文電子科技有限公司負責人介紹，其研發的無火藥煙花遠銷歐美，覆蓋全球90多個國家和地區，先后為卡塔爾世界杯、俄羅斯世界杯、杭州亞運會開幕式等提供特效產品。
文化+旅游 闖出新路子
“寶，辛苦啦！這么熱還來長沙玩。”暑期期間，長沙一商場電子大屏的文字火上了熱搜。
長沙，是懂年輕人的。
“咔嚓！”伴隨著此起彼伏的快門聲，身著漢服的國風少年少女們，在岳麓書院、杜甫江閣、五一商圈等知名景點紛紛打卡留影，購買特色文創產品，又來到漁人碼頭、揚帆夜市等步行街，在街頭歌手的彈唱聲中，品嘗小龍蝦、臭豆腐等本地美食，成為一道“古今同框”的奇妙風景線。
半城繁華，半城煙火，長沙不僅僅是廣受歡迎的“年輕人友好城市”，還連續十六年被評為“中國最具幸福感城市”。
“長沙是首批國家歷史文化名城，文化底蘊豐厚，我們通過深挖文化資源，復原活化城市記憶，讓優秀傳統文化對接新入口、融入新語境、滿足新需求。”長沙市文旅局相關負責人表示。
從一域火熱到全域精彩，湖南如何做好文旅融合這篇“大文章”？
去年，湖南省文化和旅游廳發布了《湖南促進文旅業復蘇振興若干措施》，明確從財政金融助力文旅投融資、多措并舉激發新消費、豐富供給保障多樣需求、合作交流強化推廣傳播、規范提升優化市場環境五個方面著力，全面促進全省文旅業復蘇振興高質量發展。
除了長沙，在益陽清溪村，21家由農舍改造而成的作家書屋正吸引各地游客千里來“悅讀”；在常德河街，常德絲弦、漢劇高腔、澧洲花鼓等民間曲藝輪番上演，奏響獨特地方韻味……湖南各地積極結合自身優勢，發展特色文旅產業，展現古風新韻。
“遠方的朋友來我家，看梯田嘍！”
走進如詩如畫的婁底紫鵲界梯田，當地的新化山歌非遺傳承人熱情地唱起了《敬茶歌》。清亮高亢的歌聲，在梯田山谷中回響。
以文塑旅、以旅彰文。原本“養在深閨人不知”的紫鵲界梯田，也在綿延沉寂2000年后名聲遠揚。
紫鵲界梯田景區負責人介紹，為傳承原始農耕文化，近年來，當地政府對梯田進行整修和保護性開發，采取“公司+合作社+農戶”模式，對核心梯田實施統一管理、代耕代種，打造國家級4A級景區，通過彩色稻觀景工程、梯田生態游步道、梅山農耕文化演藝等項目，吸引了來自四面八方的游客。
去年，“紫鵲界梯田對話世界”——農耕文化交流互鑒大會在婁底新化舉辦，各國專家對梯田農業文化體現的“和合共生”中國智慧紛紛點贊。人與自然和諧共處的動人詩篇，從“山窩窩”飄向了世界。
文化+新消費 造出新品牌
在人潮涌動的長沙五一商圈，有一家搶眼的“紅房子”，店名很新潮——“楂堆”。
2017年，從黑龍江來到長沙創業的新青年牟永生，選擇在這里扎根，用山楂類飲品甜品在細分市場闖出一條新路子。
“全國各地的游客都喜歡來長沙吃吃喝喝，這里是當之無愧的新消費之都。”在牟永生看來，長沙這個城市包容性強，新消費品牌之間能夠互相賦能，使得長沙本土新消費品牌在外地辨識度很高。
在這里，新消費品牌扎堆“出圈”早已不是什么新鮮事。文和友、興盛優選2家獨角獸企業和三頓半、茶顏悅色、零食很忙等5家未來獨角獸企業，還有檸季等20多家上市后備企業，儼然已成為這座城市的消費符號。
今年4月，長沙本土新式茶飲品牌茶顏悅色推出又一新品牌“晝夜詩酒茶·藝文小酒館”，吸引了眾多年輕人關注。推陳出新，已經成為長沙新消費品牌保持“新鮮感”的密碼。
“長沙積極推動夜間經濟和新消費融合發展、雙向賦能，給茶顏品牌的發展提供了充足的養分和良好的營商環境，促使品牌可以用年輕人樂于接受的方式對傳統文化進行不斷創新。”茶顏悅色品牌部相關負責人劉巧芳表示。
為什么這么多新消費品牌會誕生在長沙且歷久彌新？
“目前消費市場升級了，更強調文化共鳴的價值，乃至精神共振。”長沙新消費研究院院長張丹丹在接受采訪時提到，在新消費產業發展上，長沙具備敢為人先的文化內核，率先從頂層設計發力，圍繞企業生命周期的幾個核心關鍵，不斷完善新消費政策體系，提供產業服務孵化平臺，培育和發展出了更多的區域性新消費品牌。
長沙市文旅局相關負責人表示，當地瞄準青年消費需求，打造新消費品牌、潮流景點、文娛項目、城市地標等，讓長沙成為名副其實的青春主場。
近年來，成立新消費研究院，設立專項長沙新消費產業基金，舉辦中國(長沙)新消費城市峰會，打造全國新消費榜單趨勢發布平臺，建立長株潭新消費聯盟，推出“獨角獸加速營”企業創始人成長計劃……長沙從政策、資金、技術等層面，打出了一套“組合拳”。
今年5月，湖南省政府出臺《湖南省人民政府關于持續打造“三化”一流營商環境的實施意見》，明確實施六大任務，持續打造市場化、法治化、國際化一流營商環境。
良好的成長土壤，推動了更多新消費品牌快速發展。當前，長沙本土品牌零食很忙集團全國門店數已突破1萬家。在零食很忙集團相關負責人看來，長沙強大的制造業積累和出色的文娛產業，為新消費品牌提供了從研發、生產到銷售的全鏈條支持，同時政府的高效管理與一流的企業服務，也為企業在降低運營成本，孵化新消費品牌上提供了有力保障。
文化與科技交織，傳統與時尚相融，一個個“網紅”IP在全新消費場景中相互賦能、應運而生。延續千年的湖湘文化，正被賦予新的流量密碼，向大家展示新的湖湘故事。
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