12月4日，“甘味”區(qū)域系列公用品牌價值評價成果發(fā)布會在甘肅省蘭州市召開。會上，“甘味”區(qū)域系列公用品牌價值評價成果正式發(fā)布。甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏進(jìn)行致辭、“甘味”區(qū)域系列公用品牌價值評價項目負(fù)責(zé)人何文盛介紹品牌評價成果體系，正式發(fā)布品牌評價成果。

甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏介紹，近年來，甘肅省立足獨特資源稟賦和產(chǎn)地環(huán)境，堅持“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”發(fā)展思路，按照“外塑形象、內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)”的要求，打造“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。目前，形成了“牛羊菜果薯藥”六大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為主和地方特色產(chǎn)品為補(bǔ)充的產(chǎn)業(yè)體系，培育了平?jīng)黾t牛、東鄉(xiāng)貢羊、蘭州高原夏菜、靜寧蘋果、定西馬鈴薯、岷縣當(dāng)歸等一大批“獨一份、特別特、好中優(yōu)、錯峰頭”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。2021年，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳決定開展“甘味”區(qū)域系列公用品牌價值評價工作。

蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長、“甘味”區(qū)域系列公用品牌價值評價項目負(fù)責(zé)人何文盛介紹了品牌評價成果體系，正式發(fā)布品牌評價成果。

此次，蘭州大學(xué)管理學(xué)院開發(fā)設(shè)計了不同于國內(nèi)國際現(xiàn)有品牌價值評價的模型，在對六個品牌持有機(jī)構(gòu)、地方政府職能部門、龍頭企業(yè)、終端消費者、流通市場經(jīng)銷商、行業(yè)專家等多方調(diào)研的基礎(chǔ)上，最終對六個區(qū)域公用品牌經(jīng)濟(jì)價值和社會價值進(jìn)行了評測。并以以評估的獨立性、科學(xué)性和動態(tài)性為原則，通過實地調(diào)研與評價，深入了解和掌握“甘味”品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場銷售能力以及對當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪罩赂坏膸幼饔茫瑯?gòu)建“甘味”系列區(qū)域公用品牌獨特的價值評價體系。通過評價，為“甘味”系列區(qū)域公用品牌發(fā)展、宣傳、推廣和政策扶持提供支撐和思路。

通過測算，最終得出“平?jīng)黾t牛”區(qū)域公用品牌價值 222.77億元，其中品牌經(jīng)濟(jì)價值140.24億元，品牌社會價值82.53億元，品牌強(qiáng)度15.09；“東鄉(xiāng)貢羊”區(qū)域公用品牌價值63.02億元，其中品牌經(jīng)濟(jì)價值53.10億元，品牌社會價值9.92億元，品牌強(qiáng)度14.30；“蘭州高原夏菜”區(qū)域公用品牌價值328.7億元，其中品牌經(jīng)濟(jì)價值256.85億元，品牌社會價值71.85億元，品牌強(qiáng)度為15.80；“靜寧蘋果”區(qū)域公用品牌價值180.86億元，其中品牌經(jīng)濟(jì)價值75.70億元，品牌社會價值105.16億元，品牌強(qiáng)度16.12；“定西馬鈴薯”區(qū)域公用品牌價值395.45億，其中品牌經(jīng)濟(jì)價值290.56億元，品牌社會價值104.89億元，品牌強(qiáng)度15.17；“岷縣當(dāng)歸”區(qū)域公用品牌價值146.86億元，其中品牌經(jīng)濟(jì)價值100.52億元，品牌社會價值46.34億元，品牌強(qiáng)度15.62。

此次活動甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、新華社甘肅分社主辦，蘭州大學(xué)管理學(xué)院為發(fā)布單位，新華網(wǎng)甘肅分公司承辦。

（中國日報甘肅記者站 馬靜娜/葛姣蕓）