2020中俄網(wǎng)絡(luò)媒體云論壇于12月18日成功舉行。新浪微博執(zhí)行總編輯陳麗娜在論壇上發(fā)表了題為“從疫情看微博媒體發(fā)展”的主題發(fā)言。

新浪微博執(zhí)行總編輯陳麗娜 攝影：中國(guó)日?qǐng)?bào) 朱興鑫

陳麗娜表示，作為傳統(tǒng)媒體的重要發(fā)聲和傳播渠道，微博在疫情期間顯現(xiàn)出兩個(gè)鮮明特性。一是疫情期間，各級(jí)各類媒體在微博上7*24小時(shí)不間斷工作，共發(fā)布228萬條疫情相關(guān)微博，閱讀量達(dá)3000億，各地的疫情發(fā)布會(huì)直播超過1萬場(chǎng)，累計(jì)直播觀看人次超30億。二是每天微博上發(fā)布的關(guān)于疫情知識(shí)解讀分析的長(zhǎng)文章有幾萬篇，以前臺(tái)實(shí)名的方式認(rèn)證了1298個(gè)醫(yī)護(hù)和患者，傳播一線信息。

陳麗娜提到，疫情期間，微博與媒體合作開通了“肺炎患者求助超話”，累計(jì)收到上萬條有效求助，加速了患者救治的速度和效率。

陳麗娜表示，疫情期間微博的舉措讓權(quán)威聲音更加強(qiáng)勁，同時(shí)也推動(dòng)了媒體人對(duì)“后疫情時(shí)代”新媒體行業(yè)價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)的深度思考：

首先，全媒體的平臺(tái)價(jià)值將得到充分凸顯。

微博也是視頻化時(shí)代發(fā)展的受益者，在微博上，百萬粉絲級(jí)別的視頻大號(hào)超過5000個(gè)，視頻與直播構(gòu)筑起微博全媒體平臺(tái)體系中的重要一環(huán)。

當(dāng)然，視頻不是全部，對(duì)媒體內(nèi)容消費(fèi)訴求而言，全媒體化才是完整媒體生態(tài)的最終目標(biāo)，尤其是對(duì)于媒體內(nèi)容的消費(fèi)和傳播參與而言。不僅表現(xiàn)在多媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)上，更體現(xiàn)在內(nèi)容的傳播、討論和互動(dòng)上，包括有價(jià)值的、多元化信息的提供，而不是單純的算法推薦。

全媒體平臺(tái)下對(duì)有價(jià)值信息的認(rèn)同與傳播，也正印證了那句話“形式不重要，內(nèi)容才重要”，而全媒體為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全方位展現(xiàn)提供了最好的平臺(tái)。

第二，傳播視角將從宏觀向微觀轉(zhuǎn)變，多元化、差異化的內(nèi)容傳播將占據(jù)主要位置。

新媒體形態(tài)有效打破了傳統(tǒng)時(shí)空限制，其信息來源和傳播方向呈現(xiàn)出多元多維的立體空間延展趨勢(shì)。由普通網(wǎng)友、自媒體提供新聞線索，專業(yè)媒體進(jìn)行深度報(bào)道，權(quán)威媒體一錘定音的模式愈加明顯，微博成為了各種信息傳播、討論發(fā)酵、達(dá)成共識(shí)的一個(gè)平臺(tái)。

疫情期間，大量新聞線索來自于個(gè)人發(fā)布，或者短視頻平臺(tái)內(nèi)容的遷移傳播，主流媒體也大量取樣個(gè)人微博作為新聞素材。

第三，傳播矩陣將更加立體，深層次傳播將更受青睞。

微博平臺(tái)上有超過17萬政務(wù)賬號(hào)，形成了從中央到地方、從系統(tǒng)到垂直的矩陣覆蓋。超過3.5萬媒體賬號(hào)、6000多市縣域融媒體賬號(hào)，搭建起央媒-地方媒體-縣級(jí)融媒體的媒體矩陣，年閱讀量超過7000億，極大增強(qiáng)了主流媒體傳播力、引導(dǎo)力和影響力，也是媒體融合升級(jí)轉(zhuǎn)型的主陣地。

但就媒體而言，單純靠媒體號(hào)、欄目號(hào)這些藍(lán)V賬號(hào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要升級(jí)矩陣，尤其是引入主持人、記者、評(píng)論專家等角色，使得內(nèi)容更具人格性，更有吸引力。

陳麗娜最后表示，新媒體的發(fā)展有著巨大想象空間，產(chǎn)品不斷更新迭代，內(nèi)容精彩多樣，變化才是新媒體唯一不變的地方。媒體人能做的就是去擁抱和接納這些變化，因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為。她希望中俄兩國(guó)媒體可以加深交流，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，集中優(yōu)勢(shì)資源，為實(shí)現(xiàn)更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播與文化交流做出貢獻(xiàn)。

2020中俄網(wǎng)絡(luò)媒體云論壇由中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室與俄羅斯聯(lián)邦數(shù)字發(fā)展、通訊與大眾傳媒部指導(dǎo)，中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)主辦，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)承辦。中俄兩國(guó)政府代表、網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)袖、企業(yè)家和專家學(xué)者圍繞疫情背景下的國(guó)際輿論格局、媒體技術(shù)創(chuàng)新、中俄新媒體合作等一系列話題展開深入探討。